読もう/観よう/聴こう-->読む/観る/聴く-->読んだ/観た/聴いた 【レビュー】ネット広告の効果を100%確実に上げ続けるために

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【レビュー】ネット広告の効果を100%確実に上げ続けるために

 1年ちょっと、Web広告(Google,Overture)を駆使していた時期があったこともあり、
手にとってみました。

 当時、データは毎月集計していたけれど、うまくPDCAが回せていなくて(遷移分析とかできなかったし)ってこともあり。

 どういうフレームワークで、効果測定に挑むべきか

 に着目して読みこなしてみました。

・「クリック」してもらうことが目的のクリエイティブ --> CTR最大化
・ランディングページは、直帰率を測定し、誘導してきたビジターの期待を満たすに足るページであるかを検討
・コンバージョンレートにより、ランディングしたビジターを「逃していない」ことの検証

 といった点に集約されるでしょうか。

 やずやさんの事例が出てますが、トライアルをして、文字情報としてのクリエイティブと、
画像(動画)情報としてのクリエイティブの最適解を探るあたり、参考になりますねぇ・・・

 Web広告を利用し始めたけれども、その効果への疑問や、そもそも効果をどのように
図っていけばよいのかといった課題解決には、良い本だと思います。


ネット広告の効果を100%確実に上げ続けるために
宣伝会議Business Books広告効果測定のポイント

宣伝会議編集
ロックオン監修
宮下 到監修
出版 : 宣伝会議
サイズ : 21cm / 147p
ISBN : 978-4-88335-193-0
発行年月 : 2008.4
利用対象 : 一般

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theme : 気になる本をチェック!!
genre : 本・雑誌

tag : ネット広告 効果測定 Webマーケティング

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